В середине 2015 года немецкая компания Continental для своих официальных партнеров (их было более 30-ти) провела конференцию в городе Сочи. На ней обсуждались проблемы, связанные с розничной торговлей резиной в зимний период 2015. Во время мероприятия были продемонстрированы новые шипованые автошины IceContact 2, способные переносить даже самые суровые зимы. Помимо этого представители компании поведали о готовящейся акции, которая приурочена к сезонному переобуванию машин. Так как сейчас сложное экономическое положение, то российское представительство Continental с целью прорекламировать свою продукцию, выдвинуло предложение по поводу позиционирования резины, выпускаемой на их заводе. Такое случилось первый раз - наравне с основным брендом компании, будут выступать относящиеся ко второй линейке Matador и Gislaved.

  Как правило, дочерние торговые марки находятся все время в тени основной продукции. Все дело в том, что на них приходится меньше ресурсов и рекламы, поэтому они мало знакомы покупателям. В нынешних условиях Continental было принято решение по максимуму рассказывать потребителям о торговом ряде своих марок, чтобы помочь сориентироваться и предоставить возможность покупать качественные и безопасные продукты по приемлемой стоимости. В стратегии учтены не только покупательские способности, но и возраст, привычки и пол автолюбителей, их увлечения.

  Благодаря этому компания может предложить клиентам безопасный и качественный продукт, который будет точно соответствовать их требованиям. При помощи такого подхода руководство рассчитывает поднять продажи и улучшить статистику самой фирмы. Под описанную стратегию разработали механизм, дающий возможность реализовать шины. Его будут запускать в действие уж в следующем сезоне. В итоге ожидается пик реализации зимних моделей, спровоцированный промо-акцией для 3-х торговых марок и крупным призовым фондом, благодаря которому подарки смогут получить не только покупатели, но и распространители продукции. При этом продавцу не стоит переживать за внутреннюю конкуренцию, потому что у каждой торговой марки имеются свои презенты, достоинства, включающие соотношение качество/стоимость. На ближайшую аукционную программу планируется выделить промежуток 1 октября - 30 ноября 2015-ого. Она будет проходить во всех крупных городах России. Клиенты, которые решили купить шины смогут получить фирменный тюбинг, возможность зарабатывать бонусы самостоятельно, путем регистрации на сайте компании, дополнительные подарки, к примеру, брендовые кроссовки, рюкзаки.